拆除公司廣告詞！如何挖掘真實(shí)品牌魅力？

摘要：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，公司宣傳廣告充斥著各大媒體，但很多公司的廣告詞都是空洞的口號(hào)，無法體現(xiàn)真正的品牌魅力。本文將從剖析廣告詞到挖掘真實(shí)品牌魅力的角度進(jìn)行探討，以期讓讀者真正了解品牌的內(nèi)涵和魅力所在。

一、廣告詞的背后

很多公司的廣告詞都很簡單，例如“兼職賺錢，你比想象中更優(yōu)秀”、“讓美麗留在你身邊”等等，這些廣告詞除了讓人感到刻意制造出來的虛假感之外，其實(shí)并沒有太多的實(shí)際內(nèi)容。但是，廣告詞背后通常都有一些積淀和深意，如果能夠挖掘出來，就可以發(fā)掘出品牌的真正魅力。

例如，美寶蓮的廣告詞“Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline.”就是一種成功的廣告語，這句話表明的是女性之美來自于自身，也暗示了該品牌提供的化妝品能夠增強(qiáng)一個(gè)女性的自然美。

對于廣告詞的挖掘，我們需要考慮到品牌本身的理念，廣告詞所要傳達(dá)的信息，以及受眾所期待的體驗(yàn)，只有通過這些因素的綜合分析，才能真正理解廣告詞所蘊(yùn)含的信息。

二、品牌的理念

品牌的理念是品牌最核心的內(nèi)容，在廣告詞的設(shè)計(jì)中，品牌理念應(yīng)該是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。企業(yè)應(yīng)該深刻理解自己品牌的核心價(jià)值，提煉出其最本質(zhì)的特點(diǎn)，把這些元素應(yīng)用到廣告詞的設(shè)計(jì)中。這樣的廣告詞會(huì)更加地符合品牌的真實(shí)內(nèi)涵，更有助于消費(fèi)者理解品牌，接受品牌。舉個(gè)例子，可口可樂的廣告詞“Taste the feeling”就非常明確地傳遞出了品牌的心理需求，即為顧客提供唯一的口感感受。

三、廣告詞的信息傳遞

廣告詞在為品牌傳遞信息的同時(shí)也在傳達(dá)品牌的情感和文化內(nèi)涵。例如阿迪達(dá)斯的廣告詞“Impossible is nothing”（不可能成為不可能）就是一個(gè)成功的例子。該品牌的廣告詞強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)帶給人的力量，同時(shí)把這種力量和品牌的文化內(nèi)涵緊密結(jié)合，通過各種方式激勵(lì)人們?nèi)プ非鬅o所不能的生活。

四、受眾的情感需求

廣告詞應(yīng)該能夠滿足受眾的情感需求，在眾多類似產(chǎn)品中脫穎而出。例如，美容品牌歐萊雅的廣告詞“Because you're worth it”（因?yàn)槟阒档脫碛校┓浅３晒Φ厣钊氲矫總€(gè)女性的內(nèi)心，令人感到自己值得擁有最好的護(hù)膚品。針對目標(biāo)受眾的需求定位，對一個(gè)品牌廣告的價(jià)值起到了舉足輕重的作用。

五、自我定位和獨(dú)特性

要想在品牌中挖掘出真實(shí)的魅力，企業(yè)需要充分了解自己的產(chǎn)品差異化并沿用產(chǎn)品差異化的策略來創(chuàng)造廣告詞的獨(dú)特性。例如，蘋果公司的廣告詞“Think Different”（打破常規(guī)）成功地強(qiáng)調(diào)了蘋果公司的個(gè)性和特別之處。同樣的，這些品牌廣告都非常明確地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了品牌對于產(chǎn)品獨(dú)特性的追求。

六、品牌訴求的選用

品牌訴求的選用是廣告詞設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。品牌所推崇的理念、文化，都能被很好的貼現(xiàn)在廣告詞中，因此，品牌所選擇的廣告詞不管是從語言、意境、情感等方面表現(xiàn)得更為準(zhǔn)確并傳達(dá)表達(dá)的意思。例如，巴洛仕集團(tuán)化工拆除一站式服務(wù)，拆除前清洗置換，化工拆除，設(shè)備回收，殘留危化品處理，廢液處理，危廢處理，土壤修復(fù)。這些詞語一個(gè)不漏地向廣大客戶傳達(dá)巴洛仕的核心價(jià)值，提醒客戶注意到該品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

結(jié)論

品牌的廣告詞設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，它不僅僅要美觀且耐人尋味甚至是讓人難以忘記，更重要的是，廣告詞設(shè)計(jì)的好壞會(huì)在巨大程度上引領(lǐng)品牌的發(fā)展方向。挖掘廣告詞背后的深意，重視品牌的理念和獨(dú)特性，準(zhǔn)確把握受眾的情感需求，才是企業(yè)設(shè)計(jì)廣告詞，挖掘品牌魅力時(shí)的藍(lán)本。

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